液晶電視業受制于面板商 產業鏈國產化是關鍵

曾經被投資者掃入冷宮的彩電業，在不經意中迎來了復蘇的春天。

盡管受宏觀經濟增長放緩、房地產市場低迷等因素影響，2008年國內彩電銷量比上年同期下降了近10％，但對于國內彩電企業而言，它們正在將危機轉化為機遇，擴大國內液晶電視市場的話語權。

國內彩電企業的市場份額和毛利率上升，主要歸因于液晶面板的價格下降。液晶電視的上游產業——液晶面板2008年下半年開始出現大幅度降價，其中32英寸的面板價格下跌了50％左右。上游面板降價給國內彩電帶來了降價空間，國內企業也主動采取降價措施，因而迅速提升市場份額。而國際彩電企業受自身面板業務和歐美業務的拖累，降價動力不足。這是國內彩電企業份額提升的主要動因。

2008年之前，國內液晶電視的市場份額曾長期維持在40%以下。究其原因，主要是國內企業受上游液晶面板價格制約，而不敢過多采用低價策略占領市場。顯然，2008年下半年面板價格大幅下跌給了國內企業這個機會，而且它們也順應時勢抓住了機會。

但根本問題并沒有得到解決，國內液晶電視業仍然受制于上游面板制造商。如果面板漲價，國內企業將無法施展面對國際企業唯一有用的市場競爭手段——低價策略。

事實上，液晶面板今年已經開始出現反彈的跡象。按照國內面板制造商的說法，去年第四季度的面板價格已經在現金成本以下了，面板制造商以低于成本價銷售更大原因是去庫存。面板制造商一方面以減產停產的方式應對需求下降，另一方面以低價銷售產品，在消化庫存的同時也刺激市場需求。盡管有關機構預測，2009年全球消費市場仍然低迷，消費價格很難上漲，但是，隨著面板制造商的庫存下降以及成本推動，面板價格將會出現反彈。

而且，面板價格反彈目前又有了新的支撐點——美聯儲日前決定要擴大美元供應量。分析人士認為，美元將走向新一輪貶值周期，這就意味著新的通貨膨脹周期也將如期而至，包括石油、礦產資源在內的國際大宗商品的價格將上漲，而原材料價格的上漲將會推動面板制造商因成本壓力而漲價。

可以肯定的是，國內企業幾乎不可能繼續享受去年下半年的面板優惠價格，而在缺乏品牌支持下，這將對國內彩電企業形成致命的傷害，只能說，彩電業回暖會很短暫。

因此，現在說國內彩電業復興為時尚早，不過，我們仍然有理由相信“中國制造”的強大威力。

目前，液晶彩電市場仍然處在上升區間。2008年，我國液晶電視銷售了1177萬臺，市場滲透率（占電視銷售總量的比例）達到了32%。而分析人士認為，歐美市場平板電視的市場滲透率從2004年的不足6％上漲到去年的90％以上，借鑒歐美電視市場的平板化進程，可以預測，未來三年國內液晶電視規模增長將保持30%以上的復合增長率。

如果放開視角，放長時間跨度，將目光投向曾經輝煌過的CRT彩電時代，會發現國內CRT彩電業崛起于上世紀90年代的大規模引進彩電生產線和顯像管生產線，正是因為彩虹集團等公司引進了多條CRT顯像管生產線，解決了彩電上游原材料瓶頸，才有了國內彩電業后來向中低收入階層普及的可能。

顯然，工信部等主管部門對彩電業的發展已形成共識，其中建立完善的平板電視產業鏈已經成為重要的產業政策。而且，國內企業也已經開始利用資本市場的力量建設我國的液晶面板產業。而仍在延續的全球經濟危機，也給了國內企業低成本建設TFT－LCD生產線的機會。

目前，京東方、上廣電和龍騰光電已投產了三條第五代TFT－LCD生產線。同時，國內在建幾條第六代TFT－LCD生產線。國內面板制造商京東方正在籌建第八代TFT－LCD生產線。

有理由相信，隨著上下游產業鏈的完善，曾經輝煌的彩電業會重拾競爭力。